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那个1000万人看的展又来了! 奈雪CUP美术馆计划推出“跨年杯”
2021-01-04 16:11:25

  2020年即将翻篇,身处疫情影响下的魔幻年份,人们更加聚焦当下感受,对于勇气的渴望与探寻成为普遍诉求。在2021跨年之际,新式茶饮头部品牌奈雪的茶正式推出“奈雪CUP美术馆计划”第四期——聚焦当代年轻人的常见困境,用6款“跨年杯”鼓励人们打破束缚、跨出限制,迎接更好的自己。

  奈雪CUP美术馆计划第四期:携手艺术家AKIJIANG“跨出束缚做更好的你”

  “奈雪CUP美术馆计划”以饮品杯为载体、围绕“跨出束缚做更好的你”这一主题,关注当下年轻人最渴望打破的现状,用6款线条简洁、色彩明亮的艺术作品与年轻人对话。饮品杯上的6款作品既有“跨出拖延症”,让生活多一些从容;“跨出焦虑症”,在节奏飞快的世界用心感受美好;“跨出社交恐惧”,主动伸出手迎接善意;也有“跨出网络朋友圈”,在生活中收获朋友真实的拥抱;“跨出标签束缚”,敢于做自己;以及“跨出区别对待”,摘掉有色眼镜,让世界让一些包容和理解。

  据了解,“CUP美术馆计划”是奈雪的茶推出的长期艺术计划,在1.0阶段通过与不同艺术家合作、在茶饮杯上呈现不同主题的艺术展,意将每个茶饮杯都打造成一幅独立的、流动的、可留存的艺术作品。此次奈雪“跨出束缚做更好的你”艺术展,则是牵手艺术家AKIJIANG联袂呈现。作为国内新锐艺术家,AKIJIANG先后与英国大英图书馆、苹果、无印良品等知名艺术机构与品牌合作,擅长以明快色彩和简洁图形记录平常生活中的温暖点滴。这次呈现在奈雪饮品杯上的6款“跨年杯”,依然延续了AKIJIANG一贯的风格,以温暖、明亮的视觉风格,带给用户勇气和情感的治愈。

  “许多年轻人都喜欢在新年之际立下Flag,所以我们在跨年期间将“跨出束缚”的勇气与茶饮结合,做成用户可以握在手中的“跨年杯”,也希望消费者握住“跨年杯”也握住了打破束缚、跨出限制的勇气”。奈雪的茶CMO刘彦利表示,希望在即将跨越新年的节点,借助“跨年杯”鼓励大家从压力与束缚中“跨”出来,跨进新的状态。

  奈雪CUP美术馆计划:在茶饮杯上办超1000万人看的艺术展

  随着最新一期的“跨出束缚做更好的你”系列推出,目前,奈雪CUP美术馆计划已呈现了四期艺术展,合作的四位艺术家PepeShimada、CinyeeChiu、CHRISTOPHERDAVIDRYAN(简称CDR)、AKIJIANG分别来自日本、中国台湾、美国和中国大陆,有着不同的文化背景和成长经历,奈雪正通过小小的茶饮杯把不同文化视野里的艺术创作带给用户。

  2019年8月,CUP美术馆计划首展开启,奈雪与艺术家PePeShimada合作,以“BeingACat”为主题,在茶饮杯上展示了6只形态各异、憨态可掬的猫咪,并提出“拟猫化”概念,呼吁都市人放慢节奏感受生活;2020年春节,奈雪的茶“CUP美术馆计划”第二期邀请到华人艺术家CinyeeChiu在饮品杯上呈现出一场颇具东方美学的“新春瑞兽好运展”——以中国古代神兽为灵感打造出6只拥有高颜值、好意头的瑞兽;在2020年5月20日,奈雪则是牵手美国艺术家CDR推出“CUP美术馆计划”第三期“抱抱计划”,通过六款“抱抱杯”在2020520“世纪表白日”给予用户温暖和治愈。

  值得注意的是,除了奈雪的茶饮杯,每期“CUP美术馆计划”都会推出配套的系列周边,如门店使用的纸袋、抱枕、随行杯、利是封等,每次都会引发用户的收藏热情,在微博、朋友圈晒出已经集齐的奈雪杯子和周边。

  “让艺术更普众、让艺术走入都市人的日常生活、让奈雪的用户都成为收藏家,这是奈雪的茶CUP美术馆计划的长期目标。”奈雪的茶CMO表示:“奈雪的杯子、杯套、纸袋还有其他周边,对于用户来说都是可流动的、可留存的媒介,都可以用来把我们想讲的故事传递给用户。”据官方数据统计,奈雪CUP美术馆首展即触达超过1000万人次。

  借助艺术,奈雪的茶在产品之外延续品牌生命力

  或许是调性相符,作为茶饮品牌,奈雪的艺术跨界合作意外契合。早在2018年,奈雪就曾携手世界插画大展举办了一场冰柜画展,将《丑小鸭》、《海的女儿》等插画以独特的方式在门店展出;2019年6月,霸气杨梅回归,奈雪与荷兰艺术家Rick合作绘制专属的杯套、纸袋等。这些艺术跨界,除了让茶饮更“好看”,也给奈雪刻上了艺术、美感的标签,凸显了品牌的艺术基因。

  2020年,奈雪也延续了品牌的艺术调性,除了CUP美术馆计划外,今年中秋节,奈雪的茶从故宫文物中汲取艺术灵感,与朕的心意·故宫食品推出了“芳盒·丹若着锦”、“芳盒·凤凰翙羽”两款月饼礼盒;10月,奈雪携手全球创意风向标设计杂志《BranD》,将设计书店搬进了奈雪门店,把喝茶与艺术带进消费者的日常生活。值得注意的是,奈雪还将艺术与公益相结合。在今年教师节之际,奈雪联合深圳市自闭症研究会,特邀绘画艺术家邓瑜,发起#补一节美术课#公益活动,所募集到的善款将用于“星星的孩子”(自闭症儿童)的艺术教育。

  五年前,奈雪的茶开创“一杯好茶、一口软欧包”双品类模式,在各类新式茶饮品牌中迅速抢占高地,健康茶饮理念深入人心。产品创新的同时,奈雪的茶借助艺术的力量,洞察都市生活中的情感述求,构建风格鲜明的美学体验,建立与消费者之间的情感沟通。用户对品牌的文化认同、情感归属也逐渐形成在产品之上的第二层壁垒。根据《2020新式茶饮白皮书》显示,头部品牌越来越受信赖,持续打造品牌依然是重中之重。“奈雪CUP美术馆计划”也让我们看到新式茶饮品牌力构筑的更多可能,不同于“短平快”的品牌跨界,长期的、持续的、娓娓道来的价值输出,也不失为一种高明的品牌建设。

【编辑:朱延静】

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